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中国药妆市场有巨大的发展潜力
发布者:admin 发布时间:2012-12-10 20:23:27 阅读:688

        药妆在风靡欧美、日韩多年后,终于姗姗来迟,登陆中国。国内的药妆市场历史虽然已有15年,然而依旧只能说刚刚起步。国人对药妆没有清晰的认识,国内药妆品牌也未成大器,相比于国外的高份额市场占有率,国内药妆产品只占市场比例的3%。然而随着被越来越多人的接受和认可,药妆在中国增长迅猛,进口药妆在国内的年增长均高达20%,这一增长速度是欧洲的两倍。所以中国药妆市场的巨大潜力早已被许多外资药妆企业看好。

         然而国内药妆市场环境还有待完善,药妆产品对国内市场来说还没有一个准确的定义,缺乏成熟的模式与统一的监管体系与机构,更是缺乏相应的法律地位。大量的洋品牌被引进,随后国内企业蜂拥而上,一时间“品牌乱象”。医药行业的经营者们找不到方向,找不到经验借鉴,药妆市场也遭遇了“成长的烦恼”。

        随着越来越多人开始追求健康、自然的护肤体验,消费能力的提升和对药妆概念理解深入;以及团购模式不断的深入发散,和电商行业操守准则的树立和法律法规的健全,越来越多的人选择团购药妆产品。

         从领团网搜索“药妆”看到销量最多最受消费者欢迎的是一款发布在知我药妆名为SKIN FOOD蜂蜜紧致补水保湿眼霜,短短不到一周时间内累积已有6757人参团购买。可见带有便宜、便利、消费者主动性强、限时限人的紧张氛围、能激发从众心理的团购,再加上具有辅助医疗、修护保养、滋养调节、温和安全特性的药妆,这样近乎完美的模式一触即燃,应对了市场之需。

         国内的药妆想要继续发展做大,不能死守药店,必须要走出一条拥有特色的销售方式。从目前国内市场来分析,大多数消费者已经慢慢养成团购化妆品的习惯。而团购模式正为药妆在国内迈向成功的关键。